Durante muito tempo se pensou que o Ceará era o fim do mundo. Para mim sempre foi o começo. O Ceará é onde o Brasil se encontra. Hoje vivemos em uma verdadeira selva de signos e símbolos. Esse universo das marcas é mais profundo do que se imagina. Comunicação não é o que se diz. É o que se entende. A propaganda funciona como um espelho do comportamento das pessoas. Ela não pode ser antes e nem depois. É agora. A marca deve ser a imagem de quem anuncia. E imagem é tudo. Algumas marcas valem bilhões de dólares e tem mais valor do que todas as máquinas, fábricas, veículos e computadores. É só lembrar da Coca-Cola, Nike, Louis Vuitton, Itaú... Marcas são compromissos sentimentais que nos relembram experiências de vida. Anthony Bourdain, o famoso Chef do Les Halles (NY), diz que existem comidas que ficam para sempre em nossa memória e que são, para nós, as melhores comidas de nossas vidas. As marcas também possuem algo assim. Não são apenas marcas, fazem parte de nossa história. Basta pensar em um mundo sem marcas. As conseqüências seriam de um mar revolto de produtos e empresas, sem ordem ou hierarquia de conceito, num caos total. É preciso falar o “cearês”. E imprimir uma personalidade de um Ceará moderno, que avança.

Hoje quando se comemora o Dia Mundial da Propaganda, o Ceará vive um grande momento desempenho criativo. Somos líderes em diversos rankings de premiações como Colunistas N/NE e Brasil, Colunistas Promoção N/NE, Festival Mundial de Gramado, Prêmio Mundial da ALAP, Profissionais do Ano da Rede Globo, Festival ABP e Prêmio Nacional Voto Popular da About. Isso é prova de que investir no talento cearense é o melhor negócio.

Nunca se discutiu tantos modelos de agências de propaganda e nem se discursou tanto sobre novas mídias e ferramentas. Agora tem uma coisa que precisa ser dita. Novas mídias nunca serão novas se o que se tem para colocar nelas é velho. Ferramentas novas não são novas se usadas com os velhos conceitos. Tampouco produzem idéias por si só. A força da idéia é o pólo energético que imanta toda e qualquer marca. É dessa corrente que saem as ações, as campanhas e os resultados. Essa deve sempre ser a nossa marca. A da criatividade cearense.

Orlando de Albuquerque Mota é presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará – SINAPRO CE e vice-presidente para o Nordeste da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade - ALAP.