Mas este potencial nacional só será realizado em sua plenitude se as múltiplas regiões do País desenvolverem-se por igual e quando o nível de maturidade da competição nos mercados locais e regionais for idêntico entre as “capitais” econômicas da Nação e os seus inúmeros pólos. É este crescimento regional homogêneo que pode corrigir distorções e ser uma importante alavanca para a economia nacional no contexto atual e futuro.

Pelo lado das empresas, aquelas de abrangência nacional só poderão ter segurança dessa característica e manter-se em situação competitiva relevante se souberem como atuar local e regionalmente e quando estiverem aparelhadas para isso. Sob o prisma dos empreendimentos locais e regionais, estes também só se transformarão em operações mais robustas se souberem como estender suas competências e estruturas para além da posição geográfica de origem.

Para os consumidores, só haverá plenitude das facilidades oferecidas e do nível de qualidade entregue, dentro de uma equação de preço otimizada, com a consecução desse processo de harmonização do padrão competitivo entre as inúmeras regiões do país.

A regionalização da atuação dos principais agentes da economia de mercado é, portanto, um movimento de características virtuosas, que deve ser estimulado por todos, do Governo Federal aos Estaduais e Municipais, das grandes empresas nacionais aos empreendedores ambiciosos em expandir suas atividades.

Foi com essa perspectiva que a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a FENAPRO (Federação Nacional de Agências de Propaganda) decidiram unir suas forças para realizar, a cada dois anos, o Fórum Mercados Brasileiros, evento destinado a promover a regionalização dos negócios, das atividades mercadológicas e da comunicação comercial no Brasil.

A ABA tem 300 associadas e reúne os maiores e mais profissionalizados anunciantes nacionais, responsáveis por quase 70% do volume de investimentos feitos em comunicação de marketing no país. A FENAPRO agrega mais de 4.000 agências de publicidade, que atendem à quase totalidade das empresas anunciantes brasileiras, de todos os portes.

O Fórum Mercados Brasileiros irá estimular a descoberta das muitas necessidades e oportunidades de atuação regional das empresas nacionais e relatar experiências de sucesso nessa estratégia, ressaltando ações práticas bem sucedidas. Na mão contrária, mas complementar, irá estimular empreendedores locais a ampliarem suas atividades, inclusive em conjunção com as organizações nacionais.

O primeiro Fórum Mercados Brasileiros será realizado em São Paulo, em 29 de Outubro de 2009, no Centro Britânico, de forma a permitir a maior participação de executivos de empresas anunciantes. Um expressivo contingente de líderes nacionais e regionais do universo dos negócios e da área de marketing e comunicação foi convocado e está empenhado em fazer do Mercados Brasileiros o principal fórum de debate da regionalização de negócios e comunicação no País.

I Fórum Mercados Brasileiros

Oportunidades em todos os lugares.

29 de Outubro – Centro Britânico – São Paulo

O marketing e a comunicação como alavanca de negócios.

A ABA e a Fenapro, com o suporte do Sinapro-SP, irão realizar o I Fórum Mercados Brasileiros, como o objetivo de estimular a descoberta das muitas necessidades e oportunidades de atuação regional das empresas nacionais e relatar experiências de sucesso nessa estratégia, ressaltando ações práticas bem sucedidas.

Programa

8:30/9:30

§  A importância das ações regionais nas estratégias globais.

Júlio Ribeiro, Presidente da Talent

9:45/11:00

§  Potencial econômico do mercado de consumo brasileiro em suas várias regiões.

Antonio Carlos Ruotolo, Diretor de Geo Negócios do Ibope Inteligência

Mario Ruggiero, Diretor de Client Services da Nielsen do Brasil

Moderação de Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA

11:00/11:30 - Intervalo

11:30/13:15

§  Casos de sucesso de campanhas regionalizadas.

Yole Mendonça, Secretária de Comunicação Integrada da Secom PR

Edward Sousa, Publicidade de Varejo Nacional da Fiat

Moderação de Claudio Vignatti, Deputado Federal

13:15/14:15 - Almoço

14:15/15:45

§  Estratégias de atuação regional das marcas nacionais.

Eduardo Bernstein, Diretor de Marketing da Sadia

Diretor de organização varejista

Moderação de Cesar Paim, Diretor da Fenapro e da Paim Comunicação

14:45/16:15 - Intervalo

16:15/17:45

§  A importância da mídia para o sucesso dos negócios regionais.

Ricardo Esturaro, Diretor de Marketing da Rede Globo

Jacques Ricardo, Diretor de Publicidade Regional da Editora Abril

Diretor de Rede Regional de Comunicação

17:45/18:30

§  Eficácia para os negócios das empresas advindos do marketing e da comunicação regionais.

Ricardo Bastos, Presidente da ABA e Vice-Presidente Executivo da Johnson & Johnson Moderação de Pedro Parente, Vice-Presidente Executivo da RBS

Informações

Local: Centro Britânico Brasileiro – Rua Ferreira de Araújo, 741 – Pinheiros – São Paulo.

Valor: R$ 380,00 para associados da ABA e FENAPRO e SINDICATOS DE PROPAGANDA e R$ 580,00 para demais interessados.
Incluso: welcome coffee, coffee-break, almoço, material didático e certificado de participação.

Inscrição: pelo site www.aba.com.br ou solicite sua ficha pelos telefones 0800.124588 ou (11) 3283.4588, ou ainda pelo e-mail eventos@aba.com.br.

Realização

ABA - Associação Brasileira de Anunciantes e

FENAPRO – Federação Nacional de Agências de Propaganda,

Apoio Institucional:

Sinapro SP - Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo

Patrocínio Master

Rede Globo de Televisão

Patrocinador Institucional

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