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Cabeçalho

PESQUISA VANPRO
REVELA CRESCIMENTO DAS AGÊNCIAS EM 2024 E PERSPECTIVAS POSITIVAS PARA 2025

Sondagem realizada pelo Ecossistema
Sinapro/Fenapro indica que 47% das agências ampliaram a receita, e que a
percepção de um futuro melhor se ampliou para 69% dos entrevistados

As expectativas das
agências para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas,
segundo indica a nova edição da pesquisa VanPro, realizada pelo
Ecossistema SINAPRO/FENAPRO, junto a 256 agências de 18 Estados e do
Distrito Federal. Os dados colhidos em fevereiro de 2025 mostram que quase
metade das agências entrevistadas ampliou a receita no ano passado e que a
percepção é positiva para os negócios em 2025 na visão de 69% dos entrevistados.

Para Daniel Queiroz,
presidente da Fenapro, a nova sondagem confirma a tendência de crescimento das
agências e a percepção de um futuro melhor para os negócios do setor. “Os
números comprovam que 2024 foi um ano melhor para a maioria das agências, com
os resultados se situando pouco acima do que elas já previam em agosto último,
e com perspectivas também mais favoráveis do que o apontado anteriormente”,
afirma Queiroz. Ele ressalta que “o cenário ainda é desafiador, evidenciando a
necessidade de adaptação contínua das agências diante de um mercado em
constante transformação para manter a estabilidade e garantir o crescimento
sustentável a longo prazo".

Considerada um
importante termômetro dos negócios e da gestão das agências de publicidade, a
VanPro apontou que 47% das empresas aumentaram sua receita
em 2024, enquanto
35% tiveram estabilidade de receita e 18%, queda.

Dentre as que
cresceram, 25% tiveram um incremento de receita
superior a 30% em 2024; 58% aumentaram a receita entre 10% e 30%, e 17%
obtiveram resultados inferiores a 10%. Já dentre as que tiveram queda de
receita, as perdas foram superiores a 30% para um terço delas.

Perspectivas e desafios

A percepção dos entrevistados sobre o futuro foi
levemente melhor, se comparada à sondagem mais recente. A quantidade de
empresas que veem perspectivas boas ou muito boas para os negócios foi de 69%,
em comparação a 64% da última sondagem. Os que sinalizaram o cenário futuro como
ruim ou muito ruim caíram de 8% para 4%, enquanto 5% afirmaram não conseguir realizar
uma previsão, em comparação a 3% anteriormente. Já as expectativas de manter
estabilidade nos negócios caíram de 25% para 23% entre as agências
entrevistadas.

Sobre os principais desafios a serem vencidos, 57%
destacaram a gestão de processos e de equipes, seguidos pela gestão comercial e
captação de clientes, com 55%, e a gestão do crescimento e criação de novos
negócios, apontados por 52%. Outros desafios são a gestão e as políticas de RH,
na avaliação de 41% das agências; a gestão da imagem e da marca da agência, destacada
por 34% delas, e a gestão financeira e precificação, apontadas por 34%.

Outras preocupações são as inovações tecnológicas
e otimização da execução, citadas por 32% dos respondentes; a gestão
estratégica e execução da estratégia, mencionadas por 24% dos participantes; a
retenção de clientes, por 20%, e a gestão de projetos, por 16%.&nbsp;

“Nossa meta é impulsionar o desenvolvimento de novas
iniciativas e ferramentas que auxiliem as agências a superarem esses desafios,
por meio de um planejamento estratégico sólido, orçamentos empresariais bem
estruturados, otimização de recursos e ampliação das oportunidades de
crescimento”, observa Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante
do GT da Fenapro.

Inteligência Artificial

Em relação ao uso da Inteligência
Artificial nas agências, a pesquisa mostrou que 70% afirmam adotar
ferramentas gratuitas e pagas; 16%, apenas as gratuitas; 9%, apenas as pagas, enquanto
5% não utilizam.

O levantamento apontou ainda as áreas
da agência que mais utilizam a IA. A criação se sobressai, com 66% percentual (que
pode incluir a arte e redação, entre outras atividades), seguida elo planejamento,
com 25%; atendimento, com 16%; mídia e produção, com 14%; redação, com 10%; gestão,
com 6%, e digital, com 4%.

“A crescente adoção de ferramentas de automação e IA nas agências
reflete uma mudança em busca de
competitividade, inovação e agilidade nas tarefas”, destaca Ana Celina, diretora
da Fenapro. Ela observa que a IA pode ser uma importante aliada na automação de
tarefas repetitivas, no aprimoramento analítico, para a obtenção de insights
mais profundos a partir da análise de dados e, principalmente, para promover um
melhor aproveitamento dos profissionais alocados em determinadas áreas e
funções.&nbsp; “O
desafio, portanto, é alinhar o entusiasmo com a IA a uma abordagem estratégica
no dia a dia das agências”, completa.

Perfil das
agências participantes&nbsp;&nbsp;

O perfil predominante dos participantes da pesquisa é similar
ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes é de agências full-service (97% do total), com equipes
de até 40 pessoas (80%). A maioria das empresas tem mais de 10 anos de
existência (84%), sendo que 96% são associadas ao Sinapro de seu estado; 74%,
ao CENP; 26%, a associações empresariais, e 8%, à Abradi.

Tal como em todas as
sondagens VanPro feitas até hoje, o perfil de receita anual das empresas é mais
diverso do que os outros fatores. A maior frequência é de agências com receita
de até R$ 1 milhão, representando cerca de 36% das entrevistadas. Aproximadamente
25% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1
milhão e R$ 3 milhões; 12%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, e 14%, entre R$
5 milhões e R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10
milhões representaram 12% dos respondentes.&nbsp;

Sobre a Pesquisa
VanPro&nbsp;

A pesquisa Visão de
Ambiente de Negócios - VANPRO é feita pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO
desde 2017, e tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e
quais são as perspectivas para o futuro, além de conhecer as principais dores
dos sócios e executivos de agências de todo o país. &nbsp;

Quais são os maiores desafios enfrentados pelas agências hoje?

A VanPro mapeou as dores mais comuns do setor — e os resultados apontam para a importância da gestão eficiente e do desenvolvimento estratégico.

🔍 Gestão de processos, captação de clientes, novos negócios e RH estão no topo da lista.

👉Clique no link https://fenapro.org.br/vanpro/ e acesse o resultado na íntegra.

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PESQUISA VANPRO

Novidades

FESTPRO

O SINAPRO CE – Sindicato das
Agências de Propaganda do Estado do Ceará, apresentou o 11º Festival da
Propaganda Cearense – Festpro 2024 – Prêmio Assis Santos. O festival é um
concurso entre Agências de Propaganda, com o objetivo de estimular a
criatividade e valorizar os profissionais e anunciantes que se destacaram.

Concorreram as peças e campanhas
de clientes contratuais de agências filiadas ao SINAPRO, Ceará, que foram
veiculadas no Estado do Ceará no período entre 01/01/2023 e 10/10/2024. O
Presidente do SINAPRO, Evandro Colares, abriu o evento, informando a
metodologia do festival que contou com a curadoria da Result Eventos, quem
comandou o processo operacional do festival, sendo responsável pela recepção
das inscrições, avaliação de legalidade, convite e assistência aos jurados,
tabulação e processamento dos votos e a divulgação dos classificados e
vencedores de cada categoria.

O corpo do júri responsável pela
classificação do FestPro foi indicado pelo Clube de Criação, de São Paulo – os
profissionais: Flavio Salzer, Jessica Almeida, Luana Catharine Grybosi, Victor
Souza e Gui Cruz – presidente do Júri.

85% das agencias filiadas ao
SINAPRO Ceará inscreveram suas peças e campanhas no festival e 72% delas foram
finalistas de alguma das quatorze categorias que compõem a premiação.

Este foi o resultado de todas as
categorias do festival:

CATEGORIA TV CINEMA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: EBM Quintto; Peça:
BNB é mais Sucesso; Cliente: BNB.

3º - Agência: Bolero; Peça:
Iguatemi Números; Cliente: Iguatemi.

CATEGORIA TV CINEMA INSTITUCIONAL

1º Lugar – Agência: Bando; Peça :
Se avexe sim; Cliente Cajuína São Geraldo.

2º – Agência: Agência: EBM
Quintto; Peça: Arbovirises – Pare o mosquito; Cliente Governo do Estado do
Ceará.

3º – Agência: Agência: Bando;
Peça: Chama Jangadeiro; Cliente TV Jangadeiro.

CATEGORIA RÁDIO VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel aniversário 2024; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
Feira SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON.

3º - Agência: Bolero; Peça: Crediamigo
Xand; Cliente: BNB

CATEGORIA RÁDIO INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Crediamigo João Gomes; Cliente: BNB.

2º - Agência: Advance; Peça:
Jingle RioMar tem; Cliente: RioMar.

3º - Agência: CK Comunicação;
Dafonte Jingle; Cliente Dafonte.

CATEGORIA IMPRESSOS

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Mídia Ninja 2; Cliente: Mídia Ninja.

2º - Agência: Bolero; Peça: Jornal
O Estado 88 anos; Cliente: Jornal O Estado.

3º - Agência: Ágil Comunicação;
Peça: Juventude na onda; Cliente: Prefeitura de Fortaleza.

&nbsp;CATEGORIA PROMOÇÃO E ATIVAÇÃO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: LivSaúde; Cliente: LivSaúde.

2º - Agência: Advance; Peça:
Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º- Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

CATEGORIA DESIGN

1º Lugar - Agência: Bando;
Cliente: Latinhas Juninas; Cliente: Cajuína São Geraldo.

2º - Agência: Bolero; Peça: Mídia
Ninja; Cliente Mídia Ninja.

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São João do seu jeitão; Cliente: Cajuína São Geraldo.

CATEGORIA OOH-OUT OF HOME

1º Lugar - Agência: Acesso
Estratégia; Peça: Unimed Fortaleza – É mais do que cuidar; Cliente: Unimed

2º- Agência: Register
Publicidade; Cliente: ALECE olhares VLT; Cliente: ALECE.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Colégio ND; Cliente: Colégio ND.

CATEGORIA DIGITAL - MÍDIAS ONLINE

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Arboviroses; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: São Geraldo caju invertido; Cajuína São Geraldo.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos Preconceito IA; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CASE DE SUCESSO

1º Lugar - Agência: EBM Quintto;
Peça: Eu tô na defesa; Cliente: Governo do Estado do Ceará.

2º - Agência:
Advance; Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

3º - Agência: Advance; Peça:
Pague Menos no BBB 2023; Cliente: Pague Menos.

CATEGORIA CAMPANHA VAREJO

1º Lugar - Agência: Advance;
Peça: Normatel Paranjana; Cliente: Normatel.

2º - Agência: Advance; Peça: Mega
feira – SINDUSCON; Cliente: SINDUSCON

3º - Agência: Acesso Estratégia;
Peça: OI Missão Nordeste; Cliente: Oi.

CATEGORIA CAMPANHA INSTITUCIONAL

1º Lugar - Agência: Bolero; Peça:
Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

2º- Agência: Advance; Peça: Fala
mulher RioMar; Cliente RioMar.

3º- Agência: Acesso Estratégia;
Peça: Um grande plano em todos os detalhes; Cliente: Unimed Fortaleza.

CAMPANHA FESTPRO SOCIAL

2º - Agência:
Bolero; Peça: Academia da Vida; Cliente: Academia da Vida.

3º- Agência: EBM Quintto; Peça:
Guará; Cliente: Supermercado Guará.

CATEGORIA GRAND PRIX

Agência Bando; Peça: Se avexe
sim; Cliente: Cajuína São Geraldo.

O evento aconteceu dia 3/dezembro,
na Guarderia Restô de Praia, com a presença de 240 convidados – agências
associadas e veículos de comunicação. Subiram ao palco para a entrega dos
troféus às agências vencedoras, as autoridades representantes dos anunciantes e
dos meios de comunicação – Assis Cavalcante – presidente da CDL Fortaleza,
Patriolino Dias de Sousa, presidente do Sinduscon, Chico Esteves representando
a FIEC, Carmen Lucia Dummar, presidente da ACERT, Cliff Villar da coluna Layout,
Fernando Hélio do Nosso Meio, Eduardo Gaspar, Gerente de Publicidade do BNB e o
Vice-Prefeito de Fortaleza, Élcio Batista. As peças vencedoras estão inscritas
automaticamente no concurso nacional que será realizado no início de 2025.

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FESTPRO 2024

PALESTRA JULIANO

O SinaproCE, com o apoio do Nosso Meio, realizou no dia 26 de novembro, no Auditório do BS Design uma palestra de Juliano Brenner, professor da ESPM e presidente do Sinapro RS. O evento, reuniu cerca de 100 profissionais do mercado da comunicação.

Brenner abordou temas como a importância da consistência nas campanhas publicitárias, o equilíbrio entre investimentos de curto e longo prazo, e a utilização eficaz.

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PALESTRA DE CRIAÇÃO

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Por que se associar ao
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Ser associado ao
Sinapro-CE significa fazer parte de uma comunidade forte e unida, que luta
pelos interesses do setor publicitário. Através da nossa atuação, você terá
acesso a recursos e ferramentas que podem fazer a diferença no dia a dia da sua
agência. Além disso, a sua voz será ouvida nas discussões sobre o futuro da
comunicação no Ceará.

Estamos sempre abertos a
novos associados que queiram contribuir e se beneficiar do nosso trabalho.
Venha fazer parte do Sinapro Ceará e ajude a construir um mercado publicitário
mais forte, ético e inovador.

Para mais informações,
entre em contato conosco através do nosso site ou redes sociais. Estamos
prontos para atender suas dúvidas e acolher sua agência nesta grande família do
Sinapro Ceará!

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