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SISTEMA NACIONAL

Somos uma rede com mais integração, inteligência de negócios e suporte real&nbsp;

á&nbsp;evolução das agências em todo o pais.&nbsp;Juntos pela propaganda brasileira!

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PRÊMIO ABOIO 2025

Prêmio Aboio premia melhores
peças publicitárias do ano e marca lançamento do Guia do Rádio e TV

Agências dividiram o palco em
noite que reuniu profissionais, anunciantes e radiodifusores.

O Prêmio Aboio 2025, promovido
pela Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACERT), Sindicato
de Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro) e pela Abap, reuniu na
última quarta-feira (3), no Iate Clube, profissionais da publicidade,
anunciantes e radiodifusores para celebrar as melhores peças veiculadas em
rádio e televisão no Ceará. A premiação reforçou a força criativa do mercado
local em um momento de transformação para a comunicação e para a radiodifusão.

Neste ano, a EBM Quintto foi a
maior vencedora, conquistando quatro prêmios. Logo depois ficaram empatadas
Mulato Comunicação e Bolero Comunicação, com duas vitórias cada. Essas e outras
agências foram reconhecidas em categorias que contemplaram campanhas
institucionais, varejo, serviços, responsabilidade social, jingles, spots,
peças regionais e trabalhos universitários. A noite celebrou a pluralidade da
criação publicitária cearense e o compromisso das marcas em comunicar com
qualidade.

Destaques do Prêmio Aboio 2025 –
Agências e Produtoras

EBM Quintto – vencedora em quatro
categorias:

- Rádio Jingle – Serviços/Produto
(BNB)

&nbsp;Mulato Comunicação – vencedora em
duas categorias:

&nbsp;Bolero Comunicação – vencedora em
duas categorias:

Outras empresas premiadas (1
vitória cada):

- Acesso – Rádio Spot
Serviços/Produtos

- Temprano Delantero – VT
Serviços/Produtos

Anunciantes do Ano

Além das agências e produtoras, o
Prêmio Aboio também destacou os Anunciantes do Ano, reconhecendo empresas e
instituições que se destacaram pela presença qualificada nos meios de
radiodifusão e pelo investimento contínuo em comunicação.

Os anunciantes homenageados
foram:

A presidente da ACERT, Carmen
Lúcia, destacou a importância do prêmio para o setor. “O Prêmio Aboio celebra
quem transforma ideias, produtos e serviços em resultados concretos. É grande
essa parceria das agências de publicidade com a radiodifusão. Enquanto
empreendedores criam produtos e serviços para facilitar a vida ou trazer algum
tipo de benefício à população, são as agências que transformam esses produtos em
sucessos”, afirmou.

Lançamento do Guia de Rádio e
Televisão 2025/2026

Durante o evento, a ACERT lançou
o Guia de Rádio e Televisão 2025/2026, publicação que reúne todas as emissoras
de radiodifusão do Ceará. O material apresenta informações detalhadas sobre
cada estação e sobre os municípios atendidos, incluindo dados econômicos,
sociais e culturais das regiões.

A nova edição traz também um QR
Code com acesso direto às transmissões em streaming das emissoras, ampliando as
possibilidades de alcance do conteúdo produzido no estado.

O guia será disponibilizado em
versão impressa (1.500 cópias) e em versão digital no site da ACERT.

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PESQUISA VANPRO
REVELA CRESCIMENTO DAS AGÊNCIAS EM 2024 E PERSPECTIVAS POSITIVAS PARA 2025

Sondagem realizada pelo Ecossistema
Sinapro/Fenapro indica que 47% das agências ampliaram a receita, e que a
percepção de um futuro melhor se ampliou para 69% dos entrevistados

As expectativas das
agências para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas,
segundo indica a nova edição da pesquisa VanPro, realizada pelo
Ecossistema SINAPRO/FENAPRO, junto a 256 agências de 18 Estados e do
Distrito Federal. Os dados colhidos em fevereiro de 2025 mostram que quase
metade das agências entrevistadas ampliou a receita no ano passado e que a
percepção é positiva para os negócios em 2025 na visão de 69% dos entrevistados.

Para Daniel Queiroz,
presidente da Fenapro, a nova sondagem confirma a tendência de crescimento das
agências e a percepção de um futuro melhor para os negócios do setor. “Os
números comprovam que 2024 foi um ano melhor para a maioria das agências, com
os resultados se situando pouco acima do que elas já previam em agosto último,
e com perspectivas também mais favoráveis do que o apontado anteriormente”,
afirma Queiroz. Ele ressalta que “o cenário ainda é desafiador, evidenciando a
necessidade de adaptação contínua das agências diante de um mercado em
constante transformação para manter a estabilidade e garantir o crescimento
sustentável a longo prazo".

Considerada um
importante termômetro dos negócios e da gestão das agências de publicidade, a
VanPro apontou que 47% das empresas aumentaram sua receita
em 2024, enquanto
35% tiveram estabilidade de receita e 18%, queda.

Dentre as que
cresceram, 25% tiveram um incremento de receita
superior a 30% em 2024; 58% aumentaram a receita entre 10% e 30%, e 17%
obtiveram resultados inferiores a 10%. Já dentre as que tiveram queda de
receita, as perdas foram superiores a 30% para um terço delas.

Perspectivas e desafios

A percepção dos entrevistados sobre o futuro foi
levemente melhor, se comparada à sondagem mais recente. A quantidade de
empresas que veem perspectivas boas ou muito boas para os negócios foi de 69%,
em comparação a 64% da última sondagem. Os que sinalizaram o cenário futuro como
ruim ou muito ruim caíram de 8% para 4%, enquanto 5% afirmaram não conseguir realizar
uma previsão, em comparação a 3% anteriormente. Já as expectativas de manter
estabilidade nos negócios caíram de 25% para 23% entre as agências
entrevistadas.

Sobre os principais desafios a serem vencidos, 57%
destacaram a gestão de processos e de equipes, seguidos pela gestão comercial e
captação de clientes, com 55%, e a gestão do crescimento e criação de novos
negócios, apontados por 52%. Outros desafios são a gestão e as políticas de RH,
na avaliação de 41% das agências; a gestão da imagem e da marca da agência, destacada
por 34% delas, e a gestão financeira e precificação, apontadas por 34%.

Outras preocupações são as inovações tecnológicas
e otimização da execução, citadas por 32% dos respondentes; a gestão
estratégica e execução da estratégia, mencionadas por 24% dos participantes; a
retenção de clientes, por 20%, e a gestão de projetos, por 16%.&nbsp;

“Nossa meta é impulsionar o desenvolvimento de novas
iniciativas e ferramentas que auxiliem as agências a superarem esses desafios,
por meio de um planejamento estratégico sólido, orçamentos empresariais bem
estruturados, otimização de recursos e ampliação das oportunidades de
crescimento”, observa Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante
do GT da Fenapro.

Inteligência Artificial

Em relação ao uso da Inteligência
Artificial nas agências, a pesquisa mostrou que 70% afirmam adotar
ferramentas gratuitas e pagas; 16%, apenas as gratuitas; 9%, apenas as pagas, enquanto
5% não utilizam.

O levantamento apontou ainda as áreas
da agência que mais utilizam a IA. A criação se sobressai, com 66% percentual (que
pode incluir a arte e redação, entre outras atividades), seguida elo planejamento,
com 25%; atendimento, com 16%; mídia e produção, com 14%; redação, com 10%; gestão,
com 6%, e digital, com 4%.

“A crescente adoção de ferramentas de automação e IA nas agências
reflete uma mudança em busca de
competitividade, inovação e agilidade nas tarefas”, destaca Ana Celina, diretora
da Fenapro. Ela observa que a IA pode ser uma importante aliada na automação de
tarefas repetitivas, no aprimoramento analítico, para a obtenção de insights
mais profundos a partir da análise de dados e, principalmente, para promover um
melhor aproveitamento dos profissionais alocados em determinadas áreas e
funções.&nbsp; “O
desafio, portanto, é alinhar o entusiasmo com a IA a uma abordagem estratégica
no dia a dia das agências”, completa.

Perfil das
agências participantes&nbsp;&nbsp;

O perfil predominante dos participantes da pesquisa é similar
ao das sondagens anteriores. A maioria dos respondentes é de agências full-service (97% do total), com equipes
de até 40 pessoas (80%). A maioria das empresas tem mais de 10 anos de
existência (84%), sendo que 96% são associadas ao Sinapro de seu estado; 74%,
ao CENP; 26%, a associações empresariais, e 8%, à Abradi.

Tal como em todas as
sondagens VanPro feitas até hoje, o perfil de receita anual das empresas é mais
diverso do que os outros fatores. A maior frequência é de agências com receita
de até R$ 1 milhão, representando cerca de 36% das entrevistadas. Aproximadamente
25% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1
milhão e R$ 3 milhões; 12%, entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, e 14%, entre R$
5 milhões e R$ 10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$ 10
milhões representaram 12% dos respondentes.&nbsp;

Sobre a Pesquisa
VanPro&nbsp;

A pesquisa Visão de
Ambiente de Negócios - VANPRO é feita pelo Ecossistema SINAPRO/FENAPRO
desde 2017, e tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e
quais são as perspectivas para o futuro, além de conhecer as principais dores
dos sócios e executivos de agências de todo o país. &nbsp;

Quais são os maiores desafios enfrentados pelas agências hoje?

A VanPro mapeou as dores mais comuns do setor — e os resultados apontam para a importância da gestão eficiente e do desenvolvimento estratégico.

🔍 Gestão de processos, captação de clientes, novos negócios e RH estão no topo da lista.

👉Clique no link https://fenapro.org.br/vanpro/ e acesse o resultado na íntegra.

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